“大运河礼物”冯建革：运河沿线已有100多个文创授权点

冯建革。

嘉兴南湖。北京大运河礼物文化发展有限公司总经理冯建革受邀参加2024世界运河古镇合作机制项目合作洽谈会。

“大运河礼物”是立足中国对三个文化带及国家文化公园的文化战略应运而生的国家级区域性文创IP，品牌已经涵盖了6省2市，并以“一份传递中国文化的礼物”为品牌定位，已形成“旅游文创”、“设计师好物”、“非遗国礼”、“大运河平安兽形象IP”、知名IP联名、运茶六个系列的产品矩阵。这一品牌的诞生，将运河文化以更加生动、丰富的方式呈现给世界，让古老的运河文化焕发新的生机。

冯建革表示，目前大运河沿线各地都在做各自的品牌文创，但却难以形成统一性，给游客留下深刻记忆。因此，“大运河礼物”希望通过品牌赋能，可以让每个大运河沿线城市都有标识性的品牌，让“大运河礼物”成为每个运河沿线城市独特的文化符号，就像“故宫文创”一样能够深入人心。

打造千店千面的产品系列及零售形态并为景区、文博等重点旅游区域深度开发赋能，“大运河礼物”深耕运河在地文化，通过产品矩阵的划分，根据不同运河城市的文化特色打造相应的可以承载文化内涵的文创载体，将艺术设计与运河城市的在地文化进行结合，进行时尚化、创新性的再设计，从而实现当地商业化的零售输出。在文化新消费方面，奶茶作为时下热门，深受年轻人喜爱。“大运河礼物”将奶茶和运河结合，创立了“运茶”的品牌，并且在不同地区，根据当地文化创新“限定饮品”，吸引游客打卡品尝。“我们不仅要做好的产品，还要打造相应的消费场景，从而实现‘产品+消费场景’的转化，实现商业盈利。”冯建革说，通过“小文创”传递“大文化”，不仅能让运河文化传播的方式更加多元，而且也能给地方经济发展注入强劲动力，带动相关产业链的发展。

此外，“大运河礼物”的商业模式是平台利用自身拥有或签约的近500个国内最优秀的设计师品牌集群以及专业艺术家资源，投入研发设计生产或者从签约合作的设计品牌中选择合适的产品，通过商业集采和线下终端零售两套体系对接市场销售产品，最终提升品牌价值和实现商业盈利。

“从2019年成功注册商标以来，我们通过与文旅部以及运河沿线各地文旅局、景区深度合作，已有100多家授权合作点。目前‘大运河礼物’逐步在各个省市设立授权终端店及对各地城市进行大运河文旅赋能，通过打造文创产品的新形态、新销售场景及新体验，逐步建立深度的文创新消费业态，为中国文创注入新的活力。”冯建革介绍。

“大运河礼物”除了致力于大运河文创产品的研发、推广以外，还参与运河文化主题相关的IP项目的运营管理，通过文创产品展示及销售、文化艺术活动与体验、主题展览和论坛等形式达到品牌市场传播和大运河文化融合的目的。近年来，公司与北京大运河文化旅游发展有限公司、安徽歙县农文旅集团、扬州运河文投集团等进行深度合作，在不同地区投资打造具有当地文化特色的文创新消费品牌，如打造“大运河礼物”漕运码头主题店、“徽州好礼”、“扬州好礼”等，探索不同运河城市的文创新消费的新模式、新路径。

如今，“大运河礼物”正目标打造城市专属“文创会客厅”，让文创产品及文化消费更好的赋能文旅产业，同时为文旅产业提供更丰富的运营模型及文创新消费的解决方案。通过集结运河各地的文创产品，形成一张统一的对外名片，向更多国内外城市做好运河文化传播的工作。冯建革希望，通过一个会客厅，能够展现整个运河文化的风貌，让更多人可以买到运河文创的产品。建立不同运河城市的文创空间和产品定制体系，还可以为当地的旅游市场提供增量。未来，公司计划将运河研学等更多活动纳入空间，与运河沿线的城镇产生更多交流与合作。（徐蓉 薛国银）