文旅经济如何从细分领域破“卷”？

文 | 唐学伟

近期包括河南、山西、内蒙古等省市、自治区的文旅，纷纷深夜更新文旅视频，请来明星代言，为文旅产业卖力吆喝，意在展示好山好水、特色文旅和美食，带动文旅消费。频率不可谓不高、花样不可谓不多，但为什么许多地方的文旅经济依然很“卷”？

一个重要原因或是“大而全”，什么都想做好，什么都很难做好。或跟风，跟风网红旅游，盲目模仿。

近期在贵州和湖南发现两个很有特色的文旅项目。都是离大都市有一定距离，都是在细分领域做精做细的很好的文旅项目。这二个景点，不仅不卷，反而能保持可续持续增长。 当许多景区疲软时，这二个景点却是车来车往，人流如织。

一个是贵州吾悦山·渔隐野奢度假民宿。它坐落于风景秀丽的黔南州荔波县小七孔区域，这里不仅自然风光旖旎，民族文化丰富，更是远离尘嚣、亲近自然的理想之地。这是一个集休闲度假、文化体验于一体的高端度假村庄。通过融合当地自然美景与民族文化，打造出的一个既现代又不失原始风情的野奢度假胜地。每间客房均设计独特，充分融入自然元素，让住客在享受舒适住宿的同时，也能感受到大自然的呼吸与节奏。建筑材料、保留原生植被、引入自然水体等方式，营造出一种人在画中游的意境，让每一位到访者都能体验到真正的野奢生活。吾悦山·渔隐野奢度假民宿的建成，直接促进了荔波县乃至黔南州旅游业的快速发展。

另一个是湖南长沙青天寨生态农庄乡村文旅项目。犹如一颗耀眼的乡村文旅小新星，持续保持稳步增长。青天寨用15 年的时间，精耕细作打造出独特的研学和团建融合发展的二个文旅细分市场和“爆品”。

如今，青天寨创始人将一个破旧的院子，成功打造成热门的乡村旅游点，实现华丽的蜕变。 纵观贵州和湖南这两个名不见经传的火爆景点的经验来看，都是在细分领域做精做细。贵州的吾悦山·渔隐野奢度假民宿，就紧扣一线城市的高端客户群的需求，做精做细。长沙的青天寨农庄就紧扣乡村振兴中的研学、团建、亲子游，做精做细做大。

一路走来，青天寨先后荣获国家四星农庄、湖南省五星农庄、湖南省五星旅游景点等荣誉。还被认定长沙市农民田间学校、湖南省第一个乡村科普e站地等称号，青天寨创始人云庄主先后获得全国乡村旅游与休闲农业专家，中国青年创业导师，青天寨农业成为了乡村振兴和农民教育的实训基地。

青天寨曾接待过湖南农业大学，华中农业大学，中南林业大学等多个高校组织的高素质农民，领头雁的实训，学员远至新疆，黑龙江，江苏等全国各地，累计人数过万。

由此可见，‌文旅经济在细分领域和市场上下功夫，是破“卷”文旅市场和项目的重要抓手。

综上所述，细分市场可以通过以下几种方式发力‌：

一是‌农文旅融合‌。通过农业、文化和旅游的深度融合，推动乡村经济发展。如长沙的青天寨在研学和团建文旅项目上，巧妙融合特色农产品加工、田园综合体发展，不仅可以提升乡村的经济价值，还能保护和传承乡村文化‌。

二是‌文化创意产业‌。以上二个文旅项目，都在充分利用文化创意产业，提升乡村旅游的附加值。例如，将乡村的文化遗迹、特色建筑、民间技艺等进行数字化整合与开发，打造乡村非遗文化体验游、生态农业观光园等新业态‌。

三是‌数字技术‌。充分利用人工智能、大数据等新一代数字技术，推动乡村文旅产业的优化升级。通过构建“科技赋能、三产融合”的乡村文旅产业新样态，提升乡村文旅的科技成色，吸引更多游客‌。

四是‌‌市场导向‌。以市场为导向，推动文旅和文化创意产业的发展，带动当地经济发展‌。

五‌是政策支持‌。政府可以通过政策支持，推动文旅融合发展。例如，文化和旅游部等部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，明确文旅融合在乡村振兴中的重要作用‌。