香港中旅社：特有社会治理亦可“旅游” 熊猫IP将融入18区

编者按：香港正迈向由治及兴的新阶段，作为“一国两制”实践的重要参与者，在港中资企业始终与香港同频共振，是支持香港繁荣稳定和经济发展的重要力量，成就有目共睹。

从保障水油电气等民生供给，到参与机场三跑、港珠澳大桥等重大基建；从巩固和提升香港国际金融中心，到助力创科产业腾飞，处处可以见到在港中资企业的身影。

大公文汇全媒体今日（24日）起推出“中企香港情”系列，从支持国际金融中心建设、支持国际创科中心建设、推动传统产业转型升级、参与重大民生工程建设、参与北部都会区重大项目，以及开展民生保供及公益慈善等方面，全方位展示在港中资企业的新担当和新风采，用事实说明中企坚守大义大节，是香港高质量发展的可靠排头兵。

城市文化是岁月沉淀后的深厚内涵，将文化软实力锤炼成旅游业亮点和特色的硬功夫，是许多城市的必修课。作为中西文化荟萃大都会的香港，旅游业也正处于从传统观光模式迈向深度文化体验的征程中，每个阶段性的历程总有中企沿途默默助力。

香港中旅社董事总经理陈瑞东在接受大公文汇全媒体专访时指出，香港是旅游宝地，各区均有尚未开发的旅游资源，除了六只在港生活的国宝大熊猫，香港更孕育了金庸、张爱玲等多位蜚声国际的大文豪，电影潮流文化同样自成一脉。为了说好香港故事，香港中旅社将推出“城市讲者”品牌，培养一批“爱香港，懂香港”的讲者，通过IP产业引领、挖掘本地特色故事以及展示“一国两制”的文化价值，推动香港旅游业转型升级。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”陈瑞东接受大公文汇全媒体专访时，多次强调IP（Intellectual Property智慧财产权）产业为核心，是推动文旅产业创新融合，能立足于香港的中西文化交融优势，打造具有国际影响力的IP活动。

吸引更多年轻旅客

打造IP不是喊喊口号就了事，去年香港旅游业处于复苏关键期，香港中旅社将IP理念付诸行动，在尖沙咀文化中心露天广场举办“Hello　Pandas熊猫驾到”户外嘉年华，吸引大批市民及世界各地游客参与。熊猫经济效应持续发酵，延伸至今年，香港中旅社计划推出更多创新活动，包括藉粤港澳三地首次联合举办全运会契机，在广州及清远举办“安安可可迎全运”活动，透过熊猫IP推广香港的文旅资源，吸引更多年轻人及时尚消费者，进一步促进香港与大湾区城市的多元化交流；以及2025年年底在尖沙咀文化广场推出的全新一届“Hello　Pandas”嘉年华，为市民和游客带来更多熊猫相关体验，持续深化熊猫IP的影响力。

“我们希望通过熊猫IP，让游客感受到香港的文化魅力。”陈瑞东表示，香港中旅社还计划将熊猫IP融入香港18区，结合各区的非遗文化与特色符号，打造具地方特色的文化旅游体验，例如将熊猫造型与香港立法会、区议会等特有社会机制相结合，展现“一国两制”下的文化治理特色，帮助游客了解香港的独特性。

推出“城市讲者”品牌

香港作为中西文化的熔炉，香港中旅社早已洞悉这座城市具备成为亚太IP产业集聚地的潜力，讲好香港故事也成为香港中旅社的重要使命，陈瑞东说：“香港的历史与文化资源是无价的宝藏，她的魅力来自其鲜明的地方特色和深厚的文化底蕴。”助力香港聚人气，自然能聚财气，为了让更多游客了解香港故事，香港中旅社推出了“城市讲者”品牌，专门培养一批能够深度讲解香港故事的导游。这些导游不仅熟悉旅游景点，更注重挖掘背后的文化内涵，通过生动的讲解将香港的历史和文化传递给游客。

陈瑞东举例说明，九龙城寨的历史变迁折射出香港城市发展的缩影；回顾香港电影与娱乐业的鼎盛时期，展示其对亚洲文化的深远影响；讲述金庸、张爱玲等文化名人的故事，突出香港作为文学创作之都的地位。他相信，透过“城市讲者”品牌，香港可以向国际游客展示更全面、更深度的文化魅力，从而提升香港作为首选旅游目的地的整体吸引力。

香港的“一国两制”在香港中旅社眼里，不光是一种制度，更是一种向世界展示新型社会治理模式的可能性。陈瑞东表示，“一国两制”框架，成功实现经济繁荣与社会稳定，这本身就是值得向世界讲述的故事。香港中旅社将熊猫IP融入区议会等场景，让游客以轻松有趣的方式接触并了解区议会、“三会”等香港特有的社会治理制度，展现香港如何在中西文化交融中实现有序治理。同时，这些活动也彰显了香港多元文化与包容性的独特魅力，“我们希望通过讲好香港故事，让世界更好地了解香港，推动文化与经济的共同繁荣。”